猜一猜，在故宮商品區，人氣最夯的是什麼？答案是「翠玉白菜」！以翠玉白菜為主角的產品，不論是傳統型鑰匙圈、手機吊飾，或是卡通版可愛設計，只要是有翠玉白菜當號召，就是票房保證。隨著故宮大量走創新設計的路線，翠玉白菜的衍生商品如今也出現更多可愛時髦的點子。

像日商三麗鷗將翠玉白菜造型卡通化，做為手提袋、文具和餐具的圖飾，甚至將白菜及上頭的螽斯和蝗蟲，做成可愛的布娃娃，這款翠玉白菜布娃娃目前廣受歡迎。

翠玉白菜最夯 出手票房保證

博物館發展創意設計衍生商品，以美國大都會博物館最為知名，不少遊客到了大都會美術館，花在紀念品部門的時間還比欣賞藝術久。國內的博物館提倡衍生性商品雖然很久，但是由於博物館的觀念與設計的水平等問題，衍生性商品的發展一直未見提升，直到故宮近兩年致力創意商品，大量與國內外的設計師合作，才真正的見到成效。

其中，最知名的莫過於故宮與義大利知名設計團隊Alessi合作開發的「清先生家族」生活精品，產品有香料研磨罐、椒鹽罐、蛋杯等，在Alessi全世界五千多個據點包括舊金山現代美術館都販售，成為年輕族群收藏新歡。

「這系列產品在台灣以年輕人最感興趣，日本人接受度也很高，但整體來說，在歐美的銷售成績最好。這也是增加故宮國際知名度的一種方式。」六月下旬，雙方合作的第二系列「東方故事」即將上市。

國內外設計師合作 時髦討喜

創意設計類的產品，由於造型吸引人、具時尚感，也許不如翠玉白菜那樣子長銷且熱銷，但已經成為故宮商店中口碑最好的門面，帶動商品區的整體氣氛。

負責商品開發的文化行銷處處長徐孝德表示，過去故宮捉不到年輕族群，「但現在會有年輕人專程到故宮，就是為了買創意產品。」

故宮的創意類商品，包括公仔、生活用品和文具等，其中華碩設計團隊的「龍爪開瓶器」，造型特殊、兼具實用性，國內外觀光客都愛。水越設計以唐朝楊貴妃為形象開發出的「妃妃系列」，有馬克杯、夾腳拖鞋、筆記本等，物美價廉，則特別受到年輕人青睞。

鎖定年輕族群 不忘頂級客戶

至於公仔系列的產品，故宮公仔中有「頑石」設計以《嬰戲圖》角色生產的「卡滋幫」家族和最新的「阿羅漢」系列都是明星。過去設計團隊「出色」曾與國內便利商店共同行銷「大人物小宮仔」系列，創造一波熱潮。不過，一般來說，故宮的公仔相較其他衍生商品，單價較高，且也只供賞玩，因此真正來買故宮公仔的消費群多半是公仔玩家。

一方面拓展年輕消費族群，故宮另一方面又鎖定頂級客戶。今年初，故宮授權給兩家寢具公司，嘗試開發沙發、床單等傢具和寢具系列，以懷素《自敘帖》、《清明上河圖》等局部圖像作為元素。這系列上萬的產品將在今年於法、義的國際傢具設計展展出。